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从数据的矿藏中提炼黄金,线下数据资产化助推商业智能变革

发布日期:2017-11-23 13:53  来源:网络整理  浏览次数:

   从字面上来看,线上大数据就是线上产生的数据,反之,线下大数据就是线下产生的数据。提及线上大数据,我们最为熟悉的就是在浏览器等线上平台的输入或是浏览记录,可是线下大数据的具体表现又是什么呢?其中最为典型的就是我们的消费行为数据,譬如买了什么东西、进了哪家店等,这些都是在线下产生的数据。

从数据的矿藏中提炼黄金,线下数据资产化助推商业智能变革

线下大数据正成为一个新的“大蓝海”

   从古至今,“数据”都是商家和企业在运营过程中的一个关键,进多少货?记多少帐?这些都是需要考虑的问题。之后,因为互联网和人工智能等技术的出现,这一行为被搬到了线上,也拓展出了更多的应用和可能性。比如百度等浏览器,通过对人们搜索和浏览的记录,从而进行智能推荐,了解网络动向。

   不过,就在线上大数据的市场已经渐趋饱和的时候,线下大数据这一以往的“主角”也开始东山再起,成为各大企业争相布局的一种手段、策略,而相应的数据创业公司也开始一个个的崭露头角。

   比如,聚焦于“线下数据资产化”的众盟数据,近日宣布完成1.8亿元B+轮融资,本轮融资由云锋基金领投,B轮投资方IDG资本、昆仲资本加注跟投。截至当前,其B轮系列累计融资金额已达3亿元,是线下数据领域目前最高金额融资。

   为什么要将线下大数据重新拾起并进行充分利用?数据显示,目前线上消费行为在总体消费中所占的比例仍不足20%,而线下消费占比超过80%。所以,尽管天猫、京东等线上平台在过去成功的“挤压”了线下零售商,但是从最终结果来看,他们离成功还有一段距离,这也是人们再次推崇线下大数据的主要原因。

从数据的矿藏中提炼黄金,线下数据资产化助推商业智能变革

线下数据资产化助推商业智能变革

   以往,通过线上大数据,我们已经对一些产业进行了升级改造,譬如医疗行业,对线上的大量数据进行分析,可以做出医疗建议,或者是能源行业,通过电网获取数据以预测人们的用电习惯等,从而对未来某个时间段的用电量进行推断。

   值得注意的是,虽然一些传统产业在借助线上大数据进行智能化升级,但在某些数据层面,他们也存在着“脱节”现象,而这种“脱节”需要线下大数据来进行补充。用众盟数据创始人&CEO广宇昊的话来说,互联网的下半场,线下数据是洞察消费者需求的最有力依据,是商业创新变革的战略资源和核心动力,而数据资产化将成为智能商业升维竞争的核心竞争力。

从数据的矿藏中提炼黄金,线下数据资产化助推商业智能变革

  把那些“被浪费”的数据用起来: 相比于线上数据,线下数据的获取更为困难,也常常被忽略,成为一种浪费的资源。在线下场景中,哪些人进了你的店?到店的人停留了多久?老客户多长时间来一次?人们最喜欢聚集在哪里?离开后如何再次联系客户……在运营过程中,每个企业每天都有大量的用户数据在实时产生,对企业来说,关键是要树立“大数据思维”,要持续不断的对数据进行搜集、梳理、转换、存储、分析、运用大数据。

   以新零售场景下的超市为例,通过红外、传感器、人脸识别等智能设备对人们线下的行为数据进行获取和分析,能够了解人们对什么产品更感兴趣、哪个商品区人流量最大等信息,进而指导商家提升运营管理,如进行商品品类升级、商品区域调整等。

   与线上大数据类似,从数据资源的持续积累,到与消费者实时连接互动、数据的智能应用及持续的自我优化,直至达成价值变现,线下大数据也形成了一个可循环、可复用的“活”的数据闭环,这是线下数据资产化的过程。基于此过程,那些以往被忽视、浪费的数据将被重新拾起并循环使用,从而助力零售、银行、医疗等传统产业完成进一步的智能化升级。

从数据的矿藏中提炼黄金,线下数据资产化助推商业智能变革

  “活数据”全方位连接企业和消费者: “新零售已成燎原之势,对企业而言,只有通过大数据把握人的需求,如同之前搜索引擎通过搜索行为把握人的需求一样,才能以不变应万变,抓住新零售的机遇,更快抢占智能时代的未来。”昆仲资本创始合伙人梁隽樟表示。