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微博市值突破200亿美元,神奇实现二次崛起


发布时间:2017-08-12 15:25   来源:www.sdshang.com

”像腾讯、阿里这种公司,已经到那个规模了,犯一两个错也死不掉。最悲惨到是我们这种公司,把握不住机会就会掉队,把握错了机会也会掉队,比较折磨人。”

刺猬公社 | 齐以和

8 月 9 日晚,微博盘前股价再度上涨,市值首次突破 200 亿美元大关,创历史新高。

这无疑受到最新财报的影响。

昨天下午,微博 2017 年第二季度财报新鲜出炉。财报显示,今年第二季度,微博月活跃用户规模达3. 61 亿,单季度增长 2100 万。

其中,移动端的表现也稳中有升,月活跃用户中来自移动端的比例达92%。相比去年同期,微博月活跃用户数大增 7900 万,总规模已达3. 61 亿。

微博市值突破200亿美元,神奇实现二次崛起

图源微博官方

继上一季度用户规模首次超越Twitter后,微博成为仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司。

微博市值突破200亿美元,神奇实现二次崛起

微博与推特的logo

对于这款发展到第八年的应用而言,取得这样的成绩并不容易,它历经沉浮,在不被看好的质疑声和遭遇瓶颈的情况下,走出了自己的康庄大道。

那么在不断革新的这几年里,微博是如何在一步步的试验和尝试中实现二次崛起的呢?

微博全面复苏

微博经常被视为国内第一款成功的手机端移动社交应用。在微博出来之前,所有的移动社交互联网产品都是基于PC端产生的。大家熟悉的腾讯QQ,其产品设计、思维方式、主消费形态也都是围绕PC端来做的。

最初的五年里,微博的表现并无二异,邀请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻,在实现规模化后逐渐占领市场。面临,它逐渐淘汰了腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品,实现了一家独大,并在 2014 年 3 月 27 日宣布改名为“微博”,推出新的LOGO标识。

到了 2013 年,微博开始步入瓶颈期,这款应用一度处于低迷状态,用户规模、活跃度持续下降。 2015 年 8 月 31 日,微博股价一度跌至盘中8. 78 美元最低点。

那一年微信开始崛起,市场上开始出现“微信不断蚕食微博”的声音。

微博开始急了,彼时管理层发生了变动。自曹国伟在 2012 年下半年升为新浪董事长后,接力棒在 2014 年初正式交到了王高飞手里。

微博市值突破200亿美元,神奇实现二次崛起

新浪微博CEO王高飞

面对这块“烫手山芋”,王高飞面临不少挑战。此后,微博重新制定平台规则,推出了垃圾粉清除计划和阅读量化指标净化生态。

但归根结底,在构建多元化内容生态上,垂直化和多媒体化是让微博重新“活”过来的两架马车。

深耕垂直领域

在垂直化层面,微博将内容机构合作开放策略扩展到 45 个领域,接入了超过 500 家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善,月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了 23 个,微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。

微博市值突破200亿美元,神奇实现二次崛起

图源微博官方

微博也不再像原来一样过于依赖大V带流量,而是开始朝垂直化方向转变,扶持中小V,助力“网红”的发展来增强互动、实现平台变现。

网红的内涵早已不同于以前的博眼球操作,其自带精准人群流量、可实现大规模变现的特点,正是微博打造网红的初衷——这背后暗藏的商业价值让人叹服。去年双十一销量最大的店铺有 7 家是网红店,头部的网红店年销售额已经超过 10 亿。尤其在服装和美妆领域,聚集了一大批博主。

在这样的机制下,用户画像开始有了全新的变化。

微博副总裁曹增辉公开披露的数据显示,一方面,用户日渐年轻化, 16 到 25 岁的用户占了微博用户的70%,成为最核心的人群。用户爱好转向动漫,萌宠,搞笑, 2013 年前的老用户基本完全被稀释掉了。另一方面,用户地域不断下沉。原来微博用户以一二线城市用户为主,而今天三线、四线,甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。


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